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2017年深圳卫视锐意创新,节目还通过跨平台、跨领域的联动合作

搜狐娱乐讯8月4日,深圳卫视《极速前进》第四季震撼开播,与此同时,节目还通过跨平台、跨领域的联动合作,联合当下主流APP打造“极速联盟”,开展线上线下活动,点燃大众参与热情,打造出一场掀起全民极速热潮的综艺营销盛事。

文/王禹 李雪昆

  先锋、新锐、都市、国际,诸多鲜明个性加成,铸造了全国最具辨识度的省级卫视之一–深圳卫视,在媒介生态更迭巨变的交叉路口,卫视纷纷转型寻求新支点,深圳卫视也在升级自身的频道经营方略。

五大热门APP集中发力 助阵节目开播打造“极速联盟”

深圳卫视作为国内最年轻的上星频道之一,近年来,依托创新、开放以及精准的功能定位,可以说是亮点频出。在第24界中国国际广告节期间,深圳卫视再度亮剑,发布2018年七大系列节目矩阵,通过专注打造细分领域的头部内容,让深圳卫视在2018年的竞争中充满实力。

  今日(11月28日),深圳卫视举办2018“Amazing
X”优质资源推介会。推介会上,深圳广电集团总裁岳川江,深圳广电集团总经理刘璋飚,深圳广电集团副总编辑李也平,深圳广电集团总裁助理、深圳卫视总监张育民等与现场来宾一起分享了2017年深圳卫视所取得的发展成就,并对2018年的优质资源和经营策略进行了介绍。

继前三季节目的高品质获得众多网友好评之后,第四季节目开播之际,更是重磅出击,联动五家热门APP打造“极速联盟”,开展《极速前进4》预热挑战活动。活动一经上线便强势吸睛,引来一大波网友集体围观,并参与到挑战项目当中。无论是早起查看天气,还是上班路上骑共享单车,或是打车,解决“午饭吃什么”的世纪难题,又或是用记录自己的夜跑足迹,都无一例外被“极速前进”的系列活动给刷屏。网友纷纷切换成“极速”模式,晒出自己的运动状态,表示要和自己心目中的极速爱豆一起极速前进!

坚守功能定位,持续创新持续开放

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在渠道联动宣传上,本次推广更创新的提出了“跨界合作”的宣传思路。即通过跨平台、跨领域的联动合作,打造“极速联盟”的传播阵营新概念,联动各垂直领域头部App打造“极速联盟”,围绕极速用户人群,进行跨场景营销。对于参与此次联合营销的APP而言,增加品牌曝光度的同时,也能够实现流量共享,而节目的“极速”概念也潜移默化地植入到相应的生活场景,串联起人们生活的各个环节,利用开放平台实现节目与受众生活场景的连接,为节目开播造势的同时也实现了用户的引流。如此出人意料的跨界组合,也为受众带来了不一样的体验,着实是一举三得。

面对近年来传统媒体所遇到的困难,以及电视行业制播分离的盛行,深圳卫视却反其道而行之,通过不断加强自有制作团队和制作力量,已然成为当今国内为数不多拥有自制能力的卫视。

  2017年,深圳卫视强化自制能力,通过以项目培育团队的模式,既孵化出品类繁多的优质节目,也为平台未来储备了能战之兵。

定制化极速主题联动星素,燃起全民参与热情

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  2017年,深圳卫视全年制作播出43档节目,整体收视及影响力相较2016年取得明显提升,其中《极速前进》第四季收视挺进了全国第二。

《极速前进4》在嘉宾选择上,除了秉承一如既往的自然搭档原则,还更加注重星素结合。选择的八组嘉宾兼顾明星艺人、体育冠军及普通素人,从多维角度呈现不同身份、不同性格的嘉宾组合在面对挑战时的真实状态。而此次发起的“极速联盟”活动更是把星素结合的触角延伸到更大范围,打破屏幕壁垒,同一天在多个移动平台整合覆盖不同属性的用户,让更多人都能实实在在的参与到挑战之中,感受到“向上拼搏”的竞技魅力。

深广电总裁助理 深圳卫视总监张育民

  成长于改革开放的桥头堡,深圳卫视天然自带创新基因,2017年深圳卫视锐意创新,尝试了诸多让全行业关注的事件。

《极速4》解锁综艺营销新形式 跨界合力发声获点赞

“要想在竞争激烈的市场竞争中占据一席之地,对自身的定位一定要有清晰的认识”,深圳广播电影电视集团总裁助理、深圳卫视总监张育民强调,首先是功能定位,深圳卫视作为媒体不仅仅是播出平台,还应该是生产运营的平台,所以我们也是围绕定位去打造核心竞争力。

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在信息爆炸的时代,如何做到“一石激起千层浪”是诸多综艺节目思考的问题。深圳卫视轻脂饮品黑黑乳《极速前进4》在开播之际创新性地通过跨平台、跨领域的一系列跨界合作,打出了一组综艺营销组合拳,从而锻造出“极速联盟”的传播阵营新概念,让业界眼前一亮的同时,也获得了大众的集体点赞。而这种联动各大APP进行整合营销的形式相信在综艺界还会走得更远。

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  2017开年,深圳卫视与罗辑思维合作,首创知识跨年夜,重新定义了跨年晚会;与阿里巴巴达成“台网联盟”战略合作,推出了独家战略产品“超级发布会”;此外,深圳卫视还整合了全国创投资原,发起成立了业界唯一一个带有强烈电视媒体属性的创投联盟。“别的平台不敢玩的,玩不转的,来找深圳卫视!
”张育民强调。

据了解,“极速联盟”活动将持续到8月11日。想要和嘉宾们一起极速前进?敬请关注每周五晚22:00深圳卫视《极速前进》第四季!

与此同时,紧紧依托深圳这座城市的特点和内涵,深圳卫视确立了精准的内涵定位,通过打造先锋卫视的频道定位,并主张“有志者,跟我来”,希望能够把有创新力,有思想,又活跃的战略合作伙伴和受众聚拢在深圳卫视平台,共同实现自己的梦想。

  深圳广电集团总裁岳川江表示,“在新的一年里,我们也真诚希望,能够一如既往地得到大家的关心关注和大力支持。让我们以更加开放的胸怀和更加积极的姿态,全面加强交流互动,不断深化务实合作,携手并肩,共同开启我们互利共赢的美好明天!”

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创新是深圳的符号,持续的把深圳卫视打造成创新的平台,在张育民看来是必不可少的:“深圳卫视流淌着创新的基因,所以可以看到,过去一年我们做了很多创新的事情,包括和阿里巴巴、台网联盟的战略合作,不仅仅是双十一晚会,还有《超级发布会》。同时我们还跟很多具备互联网属性的IP进行了合作,包括罗辑思维、锤子科技、侣行夫妇等等。”张育民表示,希望将深圳卫视这个平台交给大家,让大家一起去做创新性的事情,积极发挥媒体的传播作用。

  在推介会上,张育民就深圳卫视的开放向度、多元思路以及2018年需要打出的两张特色牌,做出了介绍。

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  作为改革开放的前沿,深圳卫视拥有着全国最开放包容的市场空间,这为其身段柔软的与外部优质资源耦合协同,提供了良好基础。

开放,也是深圳卫视近年来一直在做的一件事。“不仅仅是引进的开放,我们对自有的内容,自有的产业也是对外开放的。”张育民以今年《极速前进》为例,“我们引进了范冰冰工作室作为投资方之一,共同运营优质IP。所以,开放的步伐深圳卫视会坚定不移地走下去,也希望在座的广告主、制作公司一起参与进来,共同发展。”

  一是向优质内容制作商开放合作,如与灿星制作达成战略合作,推出婚恋交友节目《爱情找对门》和亲子类节目《加油吧,老爸》;

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  二是向拥有优质资源的资本开放合作,如今年《极速前进》项目运营中,引进了范冰冰的爱美神影视公司作为投资方;

近年来,深圳卫视在产业运营方面更是亮点不断,从通过节目《辣妈学院》入股妈妈觅儿,从而切入母婴电商产业,到通过《勇士的荣耀》入股万名扬,最终切入体育产业。

  而关于多元的运营思路,张育民表示,深圳卫视将从两个方面着手,除了打造百花争艳的多元内容生态,更重要的是将坚持经营模式、产业结构的多元化。

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  据悉,深圳卫视几年前就成立了产业部,并在《辣妈学院》《勇士的荣耀》《合伙中国人》等项目中,进行了母婴电商、体育产业、创业孵化等产业链条的拓展开发,市场掘金空间巨大。

“我们依靠《合伙中国人》《为梦想加速》等一系列创投节目,成功搭建起广电系为跨界的创投联盟,现在正在做联盟的公司化推进。接下来我们把创投向科创延伸,也希望大家跟我们一起基于这个平台,基于内容出发,共同打造产业。”张育民也希望各界能够将深圳卫视当作自己的平台,一起极速前进,发展共赢。

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七大系列节目矩阵,全面打造细分领域头部内容

  “深圳卫视是在全国目前所有电视媒体中不多的,广告和产业并重在发展,而且今年产业上还有新的增长亮点出来。”深圳卫视广告部主任梁有为不无自豪地说。

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